علی آبکار

دکترای حرفه ای مدیریت تعالی کسب و کار

دکترای تخصصی مدیریت برندسازی و بازاریابی

کارشناسی ارشد مدیریت حرفه ای کسب و کار

مشاور و برنامه ریز توسعه کسب و کار

علی آبکار

دکترای حرفه ای مدیریت تعالی کسب و کار

دکترای تخصصی مدیریت برندسازی و بازاریابی

کارشناسی ارشد مدیریت حرفه ای کسب و کار

مشاور و برنامه ریز توسعه کسب و کار

نوشته های بلاگ

راهنمایی برای انتخاب اسم برند

25 نوامبر 2020 طراحی
راهنمایی برای انتخاب اسم برند

اگر نگاهی به اسامی افراد در سال‌های گذشته بیاندازید متوجه خواهید شد که اسم‌گذاری نوزادان یکی از آسان‌ترین و بی‌دغدغه‌ترین کاری بود که والدین انجام می‌دادند. در گذشته همواره چند اسم رایج وجود داشت و والدین یکی از آنها را انتخاب می‌کردند و تمام! هیچ اهمیت نداشت که چند نفر در خانواده آن اسم را بر روی فرزندان خود گذاشته بودند. امروزه اما داستان کمی متفاوت است. اسم‌گذاری نوزاد یک فرآیند طولانی و دراز مدت 9ماهه‌ست. والدین از زمانی که متوجه شدن قضیه به تحقیق و مطالعه می‌پردازند تا اسمی خاص و منحصر به فرد پیدا کنند. اسمی که قبلا بر روی کسی از اقوام گذاشته نشده باشد و البته با اسم پدر و مادر سنخیت داشته باشد. هزاران قانونی که اکثریت افراد از آن سر در نمی‌آورند. جالب اینجاست که اسم برند نیز چنین داستانی دارد.

درواقع شما برای انتخاب اسم برند باید همچون اسم نوزاد عمل کنید؛ زیرا قرار است که به برند خود هویت دهید. برندی که برای خود رسم و اصولی دارد. هرگونه عجله و سهل‌انگاری در آن میتواند هزینه گزافی را برای شما به همراه داشته باشد. آیا میدانید که برای جا انداختن یک نام تجاری چه اقداماتی را صورت دهید؟ در ادامه این مقاله در نظر داریم توضیحاتی در این راستا خدمت شما ارائه دهیم. با ما همراه باشید.

انتخاب اسم برند

قبل از هر چیزی باید بدانید که نه تنها انتخاب اسم برند بلکه خلق آن به هیچ عنوان ساده نبوده و مسیر سخت و پر پیچ و خمی را پیش روی شما می‌گذارد. در واقع نباید به آن همچون یک نام ساده نگاه کنید و یا با طراحی لوگو مقایسه کنید.

اسم برند شما باید این توانایی را داشته باشد که ارتباط بسیار خوبی با مشتریان برقرار کنید؛ این اصلی‌ترین ضروری‌ترین اقدامی‌ست که در مسیر پرپیچ و خم خود باید به آن اهمیت دهید.

از همین‌رو صرفا به اسمی جذاب بسنده نکنید؛ زیرا تنها یک اسم نمیتواند تصویری از برند شما را به مخاطب نشان دهد. اسم انتخابی شما باید ویژگی های زیر را دارا باشد؛

  • جذاب و گیرا باشد
  • مناسب شخصیت برند شما باشد
  • به راحتی در خاطر مردم جای گیرد.
  • در حین نمایش در تبلیغات آفلاین و آنلاین چشم گیر و جذاب به نظر برسد
  • دامنه اینترنتی و اکانت های شبکه های اجتماعی اشغال شده نداشته باشد

بسیاری بر این عقیده‌اند که نمیتوانید اسمی با چنین مشخصات پیدا کنید. اما تجربه نشان داده که این کار تنها با صبر و حوصله و تفکر عمیق امکان‌پذیر خواهد بود.

شرایط-انتخاب-نام-برند

براساس چه معیاری باید اسم برند انتخاب کنیم؟

در طی سال‌های گذشته فرمول‌های مختلفی برای انتخاب اسم برند به دنیا معرفی شده است. اما مسئله اینجاست که هیچ کدام از این فرمول‌ها تضمین کننده محبوبیت، تامین کننده نیاز مخاطب و… نیستند. اما همواره در اختیار داشتن برخی از ویژگی‌ها کمک می‌کند تا ارزش بالاتری در نزد مخاطب داشته باشد. از جمله این ویژگی ها عبارتند از:

* معنا داشته باشد

این مسئله را همواره بخاطر داشته باشید که اسم برند انتخابی شما باید ارتباط معنایی قوی با ارزش‌های بنیادین شرکت داشته باشد و بتواند پس از شنیده شدن توسط مخاطب، یک تصویر مثبت ذهنی در ذهن آنان به وجود آورد. کمی به این اسم ها توجه کنید؛

Redbull به معنی گاو قرمز

Big Bear به معنی خرس بزرگ

Burn به معنی سوختن

و…

هرکدام از این نام ها یک انرژی خاصی را با خود به همراه دارند؛ گویی که واقعا با انرژی و قدرت خود میتوانند نیروی افراد را دوچندان کنند.

* متمایز باشید

این مسئله را نمیتوانید درنظر نگیرید که اسم برند شما باید منحصر به فرد، به یادماندنی و متمایز از سایر رقبا باشد. این فکر را از ذهنتان بیرون کنید که با انتخاب اسمی نزدیک به یک نام تجاری زرنگی کرده‌اید و به موفقیت میرسید. این مسئله به خصوص در شرکت‌های تازه تاسیس به وفور دیده می‌شود. اما نکته دقیقا اینجاست که مخاطبان شما را یک شرکت فیک و کپی شده از آن شرکت بزرگ می‌دانند. مسئله بعدی اینجاست که شرکت‌های بزرگ مطمئنا از وکلای درجه یک و تیم حقوقی قدرتمندی برخوردارند که میتوانند در کسری از ثانیه شما را از آن حوزه کاری اخراج کنند.

به عنوان مثال: مثلاً در حوزه مُد و فشن شرکت معروف Victoria Secret از شرکتی که اسم برند خود را Victoria’s Little Secret گذاشته بود شکایت کرد و توانست از آن‌ها غرامتی چند میلیون دلاری دریافت کند.

* راحت باشد

منظور از راحت بودن این است که هر شخصی با هر لهجه‌ای بتواند آن را تلفظ کند، بنویسد و یا در گوگل اطلاعاتی از آن بدست آورد. حتی اگر عجیب ترین اسم را برای برند خود انتخاب می‌کنید برای تلفظ راحت آن اهمیت قائل شوید.

انتخاب-نام-برند-چگونه-انجام-می-شود؟

* ثبت آن آسان باشد

در زمان انتخاب اسم برند باید بتوانید آن را به صورت قانونی و هم دامنه های اینترنتی به ثبت برسانید. در غیر اینصورت تنها وقت خودتان را هدر داده‌اید. از همین رو توصیه می‌شود قبل از هرگونه تصمیم گیری نهایی، نسبت به آخرین تغییرات قوانین انتخاب اسم برند اطلاعات کاملی بدست آورید. برای ثبت دامنه هم تنها کافیست سرچ کوتاهی در گوگل انجام دهید و شرکت های ارائه دهنده خدمات سرور را پیدا کنید.

* بصری باشد

منظور از بصری بودن اسم برند، قابلیت استفاده از المان های گرافیکی و طراحی به اشکال مناسب است. نگاهی به برندهای اپل، جگوار، عقاب، ردبول و… بیاندازید. این دسته از برندها به راحتی توانسته اند هم زمان یک تصویر واضح از خود را در ذهن مخاطب شکل دهند. درواقع دست طراح برای مانور روی ویژگی های بصری کاملا باز است.

کلام آخر

در این مقاله توضیحات کاملی در رابطه با انتخاب اسم برند خدمت شما ارائه شد. حال میدانید که انتخاب اسمی مناسب اولین قدم در ساختن یک برند قدرتمند می باشد و اولین قدم در این مسیر پرپیچ و خم و سخت به حساب می آید و البته جزء اساسی ترین‌هاست. از همین‌رو برای رسین به نتیجه‌ای دلخواه باید سعی و حوصله به خرج بدهید و اطمینان حاصل کنید که انجام تمامی این کارها ارزشش دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به بخش تماس باما مراجعه کنید. دکتر علی آبکار میتوانند اطلاعات دقیقی در این زمینه در اختیار شما قرار دهد.

برچسب:
یک دیدگاه بنویسید