علی آبکار

دکترای حرفه ای مدیریت تعالی کسب و کار

دکترای تخصصی مدیریت برندسازی و بازاریابی

کارشناسی ارشد مدیریت حرفه ای کسب و کار

مشاور و برنامه ریز توسعه کسب و کار

علی آبکار

دکترای حرفه ای مدیریت تعالی کسب و کار

دکترای تخصصی مدیریت برندسازی و بازاریابی

کارشناسی ارشد مدیریت حرفه ای کسب و کار

مشاور و برنامه ریز توسعه کسب و کار

نوشته های بلاگ

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

30 نوامبر 2020 طراحی
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

این روزها به هر بخش فضای مجازی نگاه می کنید، محال است با واژه اینفلوئنسر مارکتینگ روبرو نشوید. در گذشته این واژه تنها به تعداد از افراد مشهور و وبلاگ نویس اختصاص داشت. امروزه اما تاثیر گذاری در شبکه های اجتماعی به نوعی در حال اشباع شدن است.

در واقع اینفلوئنسر مارکتینگ از جمله روش های کاملا جدید و البته خلاقانه است. که این روزها در بازاریابی مدرن بسیار مورد توجه قرار گرفته است. به گونه ای که حتی جایگزین بسیاری از روش های قدیمی شده است.

اما منظور از اینفلوئنسر چیست؟ ایفلوئنسر درواقع به فرد تاثیرگذاری گفته می ‌شود که میتواند تغییراتی خواه مثبت، خواه منفی را در زندگی افراد دیگر به وجود آورد. به عبارتی؛ هر شخصی که توانایی تاثیرگذاری بر روی تصمیمات و رفتارهای فردی دیگر را داشته باشد، اینفلوئنسر گفته می‌ شود.

اگر در طول سال های گذشته بر روی این نوع از بازایابی معرفی شده، تحقیقاتی را صورت داده اید، باید بدانید هم اکنون آن اطلاعات متناقض می باشند. اما مسئله اصلی اینجاست؛ در صورتی که نتوانید یک استراتژی درست در این زمینه برای خود در نظر بگیرید مطمئن کسب و کار شما به سمت نابودی کشیده خواهد شد. هیچ اهمیتی ندارد که یک برند هستید یا هر چیز دیگر، عدم استفاده از استراتژی مناسب در اینفلوئنسر مارکتینگ این روزها کار را سخت تر از آن چیزی که فکر می کنید، خواهد کرد.

در ادامه این محتوا توضیحات کامل تری را در این زمینه خدمت شما معرفی خواهیم کرد.

اینفلوئنسر مارکتینگ را بشناسید

اگر بخواهیم به صورت کاملا بنیادی، اینفلوئنسر مارکتینگ را تعریف کنیم باید بگوییم؛

نوعی بازاریابی در شبکه ‌های اجتماعی به حساب می آید که از تأییدیه‌ها و نام بردن از محصولات توسط افراد تأثیرگذار استفاده می ‌کند. افرادی که دارای یک دنباله اجتماعی اختصاصی هستند و به عنوان متخصصان در حوزه خود فعالیت می کنند. در اینفلوئنسر مارکتینگ به دلیل اعتماد بالایی که افراد تأثیرگذار اجتماعی در میان دنبال کنندگان خود به وجود آورده اند، ارائه توضیحاتی در رابطه با یک محصول خاص بسیار سخت است. زیرا شخص اینفولئنسر باید نسبت به محصولات شما اطمینان داشته باشد تا آن را به مخاطبان خود تبلیغ دهید. درواقع توصیه های آنها نوعی اثبات اجتماعی به شمار می آید و در تبدیل مخاطبان به مشتریان بالقوه برند شما بسیار اثرگذار است.

منظور از اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

 

اینفلوئنسر شبکه های اجتماعی چیست؟

خیلی ساده، اینفلوئنسر کسی است که می تواند بر دیگران تأثیر بگذارد. اینفلوئنسر شبکه‌ های اجتماعی شخصی است که از طریق رسانه‌های اجتماعی این تأثیر را اعمال می‌کند. شکل تأثیر می‌تواند متفاوت باشد و هیچ دو اینفلوئنسر یکسان نیستند. اینفلوئنسر مناسب می‌تواند به مخاطبان هدف شما برسد‌. اعتماد ایجاد کند و تعامل را به وجود آورد. آنها محتوای اصلی و جذاب ایجاد می‌کنند. اما مسئله اینجاست که هیچگاه در ابتدای کار آن هم مشتاقانه از الگوی تبلیغاتی الگوی ارائه شده توسط برند شما استقبال نخواهند کرد.

پس فقط با اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی کار کنید که دید آنها با دیدگاه شما همسو است.

اینفلوئنسرها می‌توانند میلیون ها دنبال کننده داشته باشند. شاید شناخته شده‌ترین ایفلوئنسر ایرانی صدف بیوتی است که  مرتبا میلیون‌ها لایک در پست‌های تبلیغاتی برندهای مختلف بدست می‌آورد.

هدف اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ کمک می کند تا اعتبار شما در بازار، فالوئرها و فروش شرکت یا برند به طور قابل توجهی افزایش پیدا کند. این مسئله میتواند یکی از اصلی ترین اهداف این نوع از بازاریابی به حساب آید. اما چه اهداف دیگری با کمک این نوع از مارکتینگ نصیب برندها و اینفلوئنسرها می شود؟

*در معرض دید عموم قرار میگیرید

اینفلوئنسرها این توانایی را دارند با استفاده از شهرتی که بدست آورده‌اند، از طریق شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات شما را برای هزاران نفر و حتی میلیون ها نفر به نمایش در آورند.

*محتواهای اصیل

اگر یک اینفلوئنسر نتواند محتوایی یونیک و اصیل را تولید کند، افراد چرا باید او را دنبال کنند؟ چگونه میخواهد بر افراد تاثیر بگذارد؟ از همین رو میتوان مطمئن بود اینفلوئنسرها محتوایی اصیل و تاثیرگذار را در راستای بازاریابی محتوایی برند یا شرکت شما به اشتراک خواهند گذاشت.

*جلب اعتماد مصرف کننده

همانطور که گفته شد،‌ اینفلوئنسر تاثیر زیادی بر طرفدارانش دارد و این طرفداران نیز با عقاید این اینفلوئنسر موافق اند و اکثر آن ها از شرکتی که وی تبلیغ می کند، خدمات می گیرند و یا کالا می خرند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

نکاتی که برای انتخاب اینفلوئنسر

همواره به اندازه کسب و کاری که در حال اداره آن هستید به سراغ اینفلوئنسر بروید.

فرضا اگر شما یک شرکت نوپا به شمار می آیید. هرگز نباید به سراغ اینفلوئنسرهای بزرگ و پرهزینه بروید. از اینفلوئنسرهایی با تعداد فالوور کمتر شروع کنید تا هزینه کمتری را برای شما به دنبال داشته باشد.

خلاقیت را میتوان مهم ترین عنصر این نوع بازاریابی دانست به گونه ای که حرف اول و آخر را میزند. هر چه خلاقیت شما در تبلیغات خصوصا توسط اینفلوئنسر بیشتر باشد. شانس اینکه تبلیغ شما فراگیر شود بیشتر شده و به طبع آن، فروش شرکت شما نیز به طور قابل توجهی افزایش پیدا می کند.

اما قبل از شروع هرگونه همکاری شخص مربوطه، نیاز است تا اطلاعات صفحات مجازی او را بدانید. بدانید هر پست او چه مقدار لایک و بازدید را دریافت می کند. کدام رده سنی از طرفداران و دنبال کنندگان او هستند. هر چند امروزه با توجه به پیشرفت های صورت گرفته، اپلیکیشن هایی وجود دارد که امکان بررسی این اطلاعات به راحتی در اختیار شما قرار گرفته است.

کلام آخر

دکتر علی آبکار به عنوان متخصص و فردی باتجربه در این حوزه، میتواند به شما کمک کند تا از طریق اتخاذ تصمیماتی مهم و اساسی، نتیجه ای مطلوب را برای خود محقق سازید.

برچسب:
یک دیدگاه بنویسید